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你永遠也不知道產品的包裝設計有多重要?
來源:知乎 | 發布時間: 2018-01-03
一、產品包裝的重要性,講基礎的。

品設計的重要性簡單總結:就是1.闡釋信息,要讓人們知道所購買的是什么東西 2.有獨特或突出的閃光點,使產品能夠從同類競品中脫穎而出3.產品包裝作為品牌識別的一部分,也可能承擔品牌想象的部分。拆解出來詳細的說第一條:基本信息的表述,這個很容易理解。就是讓消費者知道你的產品是怎么回事,干嘛的,能滿足什么消費者需求。

這條不難,但有的時候從某些角度來說,有些漂亮的符合美學設計要求的產品包裝也未必是優秀的產品包裝。因為,信息不明,或者,讓消費者誤以為是別的產品。

比如這個產品,你覺得它是什么?

看起來非常有意思,模擬切片黃瓜,有點像香薰蠟燭,黃瓜也會讓我們往某些東西上想。
還有白蘿卜系列的。

包裝的確是很有新意,它其實是賣套套的。

 

覺得很棒嗎?

 


我們會在教材書或者雜志里為這樣有趣有新意的設計叫好,但是當你想象這樣的場景:在超市購物的時候,人們本身在購買套套的區域就不一定很好意思長時間停留,甚至有的時候連看都不看,直接沖過去拿走就付錢。那么這個套套如果擺在這樣的區域里,按照慣常的購物習慣,一定很容易發生誤解。要么無人問津,要么被錯誤的目的買走。


當然,如果出一個普通版本,一個網絡銷售版本,這個作為噱頭,那也是可以的。

產品包裝其實最主要的目的是引導人們的購物選擇,大多數情況下,還是要滿足人們期待的一個大類的認知,比如看見白色利樂紙盒就知道是牛奶,大膨脹袋的是薯條,如果兩者反過來,一定會造成誤解。

第二條,脫穎而出,這個是在信息表述清楚的基礎之上,比如有些產品的包裝更有美感,更簡約,或更能突出產品的特性。


 

比如兩種品牌的薯片

產品本身的包裝的屬性都是差不多的。

可比克水軍來了嗎?兩個其實設計都差不多,用色下面更好,上面有明星效應。說什么下面配色不適合薯片也是醉了,純美感來論上面那個配色就是差一些。

對比來看兩者都沒好到跳脫同類做出特別醒目的設計。

這個在辣條里絕逼是一股清流了。

第三,功能性很重要,美感很重要,品牌聯想更重要,尤其是在現在這個消費升級的時代。

產品包裝作為品牌識別要素的一部分,它會引導消費者產生對品牌的延伸思考和聯想,對后續的購買甚至是品牌旗下其他產品的購買產生影響。其實我們自己作為消費者也應該越來越感覺出這個趨勢來了,很多產品的購買,不再是沖著它的功能,而是沖著那種逼格和feel去的,這種裝完逼渾身輕松的感受就是品牌帶來的聯想。而這種逼格和故事的氛圍一旦塑造成功,對產品的售價也會有影響。


還是舉簡單的例子,比如德芙巧克力

當然,也許你覺得改來改去其實沒看出什么差別來。

那么我要告訴你,我在的設計美術館就是專門研究這些細微差別的,各種年代的各種風尚,各種道道各種探索,是一堆人在投入推動的。


綜上所說的,產品的包裝的重要性大概也就這么簡單說明了,它和產品的品牌形象總體來說都是一體的。至于重要性的量化,我就說最后這個百威的設計方案花了一年多幾百萬美元,越大的企業,對這些細節會越重視。

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